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电影行业有望迎来春天—衡阳市影院企业调研报告
来源:衡阳市统计局 ? ?时间:2023-02-13 14:53

新年伊始,衡阳市消费市场回暖,多个消费领域明显复苏,其中电影行业更是出现几年未有之火爆。为全面了解企业经营情况,及时把握行业发展新变化,巩固和提升政策实施效果,衡阳市统计局深入电影企业开展调研,通过座谈与问卷调查,详细了解行业发展与企业经营情况。

一、基本情况

(一)疫情影响基本结束

三年来,疫情对经济冲击波及到方方面面,电影行业因为人员高度交集和场所高度密闭的特点,成为疫情防控的重点,企业经营活动受到极大限制。防控措施最严厉时,市内过半影院处于停业状态,2022年,位于某购物中心的影城连续停业达8个月之久。这三年里,大量影院在停业与开业之间不断反复,未停业影院也处于半开业状态,采取缩减开业时间、减少从业人员、降低水电损耗等措施苦苦支撑。电影作为非必要消费,疫情对行业管控期间,消费群体雷速体育,雷速直播的选择了放弃观影,很大程度上破坏了电影产业对消费人群长期以来培养的观影习惯,加速了消费群体网络观影趋势。2019年至2022年,衡阳市电影票房分别为14176万元、5026万元、12525万元和9109万元,疫情三年票房水平远低于疫情前的2019年,造成观影人群流失。同时,受成本回收顾虑,上游制片方和发行方积极性受到打击,这几年投入市场的优秀国产影片寥寥无几,可以说,上无片源、下无观众,整个电影生态受到严重冲击,要想实现全面恢复,绝不是朝夕之事。

2022年12月,中央统筹疫情防控和经济社会发展,优化防控措施,衡阳市各影院纷纷响应,第一时间取消了持续三年的测温验码、扫码入场、戴口罩观影、控制上座率等诸多限制,特别是进入到1月份以后,预计中的第二波疫情没有如期而至,观影人群不再有顾虑,被压抑了几年的忠实消费群体纷纷走进影院。春节期间,各影院再现疫情前的火爆场景,衡阳多家影院刷新三年来单场上座率最高纪录,节后,观影人群热度依然不减,疫情对电影行业的影响基本结束。

(二)市场行情初显复苏

2023年春节档,投放市场的影片类型多元、创作专业特征凸显。上映的六部影片既有契合春节档合家欢观影需求的喜剧、动画类型,也涵盖了悬疑、科幻、谍战、历史等雷速体育,雷速直播元题材元素,在疫情防控措施调整优化后的首个春节档给观影群众带来了优良的体验。值得关注的是,《无名》等包含暴力血腥元素的谍战悬疑类影片排进春节档,《满江红》等优秀影片抢在春节前夕临时加档,均反映了片方对春节档市场复苏的信心。据电影行业网站统计,2023年春节档(1月21日至1月27日)全国电影票房为67.58亿元,同比增长11.89%;观影人次为1.29亿,同比增长13.16%。湖南省春节档电影总票房为2.24亿元,观影人次470.10万。其中衡阳市以2064.21万元的的票房位居全省第二,仅次于长沙市。调研中,有影院经营者表示,"今年春节档实现了票房和观影人次双增,除了票房,我们同样看重观影人次,只要观众回来了,市场行业就会越来越好。"

(三)企业经营全面恢复

疫情防控措施调整优化后,电影市场出现回暖迹象,衡阳市各影院做出了准确预判,并采取积极应对措施。调研了解到,防控措施优化后,13家调研企业均采取了各种措施应对春节档可能出现的市场行情,从人员、设备、技术、片源、排挡、货品等方面做足了准备,节前加紧设备维护调试,紧急增招人手,某影城衡阳店在春节前增招了近30人,各影院经营全面恢复。调研了11家影院的经营与财务数据,从数据看,大部分实现了营收同比增长、观影人次同比增加的良好业绩,11家影院春节档营收同比增长的有8家,其中票房收入同比增加的有9家。

影院经营者反映,今年春节档多部影片播放时长2个半小时以上,影院排档受到影响,与去年同期相比,场次反而少了,一定程度上影响了今年的票房与观影人次数据。而从上座率看,比去年提升更为明显。对其中6家影院的上座率情况调研,6家均反应上座率高于去年同期,人气较高的下午场甚至达到85%以上。春节档过后,各影院继续保持了全开业的状态,从业人员处于满员状态,队伍也更加稳定,服务能力已恢复到了2019年水平。

(四)政府扶持效果显著

在三年疫情期间,衡阳市影院企业在在开工与停工的反复中艰难维持,但是,绝大部分影院企业坚持了下来,2019年至今,全市破产注销的影院仅5家,而近两年来新成立的影院达到12家,影院总数逐年提升,行业规模日益扩大。至2022年底,全市影院已达到47家,与同样遭受疫情重创的教培、旅游行业相比,电影行业不仅保留了原有的中坚力量,还实现了越做越大。一个重要原因就是政府加大了对行业的扶持和对企业的纾困解难力度,给了经营者支撑下去的信心。一是提振市场。疫情期间,为提振电影市场信心,在经费紧张的情况下,主管部门拿出文化产业发展专项资金直接补助市城区20家电影企业。2020年复工复产后,我市大力推进"光影铸魂""湘观影"两项活动,市主要领导连续两年讲电影党课,助力电影行业复苏。"光影铸魂""湘观影"购票购券金额位居全省前列,用实际行动为行业"加油打气"。二是服务企业。疫情期间,对全市影院突出以服务和扶持为主基调,缩短证照年审、证照变更等时限,落实小微企业的税收减免政策,积极为全市影院申请中央及省电影专项资金,切实优化的营商环境。同时积极组织县市区主管部门强化疫情防控和安全生产各类常态化检查指导,指导影院做好相关工作,保障行业规范发展和企业合法经营。2023年,对于仍然脆弱的电影行业,政府将继续以服务和扶持为主,用心呵护行业恢复和企业发展。

(五)企业诉求值得关注

调研倾听了影院经营者对政策的诉求,主要集中在以下几个方面。一是加强政策扶持力度。希望2023年继续实施减税降费政策,对小微企业免征或降低增值税率;建议相关部门继续推行"光影铸魂""湘观影"或类似活动,惠及雷速体育,雷速直播中小影院,鼓励雷速体育,雷速直播的单位、企业、学校开展包场和集体观影活动,创造雷速体育,雷速直播的票房,带动雷速体育,雷速直播的人群走进影院,为电影行业培养新的观影人群。二是加强对企业资金支持力度。建立专项资金,支持老旧影院改造和县级、乡镇影院建设;对疫情期间停业的影院,给予一定补助;及时足额发放影院的专资补贴。三是期盼产业链上游片源保障到位。多家影院提出,没有好的片源,哪怕观影需求上来了,影院也无能为力,希望上游影片制作方和发行方2023年能开足马力,推出雷速体育,雷速直播优秀国产影片,满足观众观影需求。

二、工作建议

(一)培育行业标杆企业

培育行业标杆企业,支持影院做大做强。截止2022年底,我市47家影院中,达到11厅以上的仅1家,而7厅以下的中小影院有43家,占91.5%。影院整体规模偏小,建议政府重点扶持3-5家有实力的影院,支持扩大影院规模,增强辐射区域面积,打造成为行业发展的标杆企业,为行业升级起到引领示范作用。

(二)加大企业帮扶力度

继续实施或优化实施电影行业小微企业增值税减免政策;帮助经营困难影院解决场地租赁、用水用电、贷款融资等实际问题;继续推行"光影铸魂""湘观影"等类似活动,扩大惠及面;支持乡镇影院建设与经营,优化补贴政策,对持续经营超过一定年度的乡镇影院给予补贴;支持各大院线落户县城,给予用地、税收等优惠。

(三)鼓励影院提升服务质量

鼓励影院改善服务质量。鼓励影院采用新设备、提供优良的观影体验;加强市场研究,针对不同消费群体,建造个性化影厅,提供个性化服务;引导企业选址,推进城区及县域影院合理布局,避免重复投资,防止行业内部恶意竞争。

(四)引导影院探索新的经营模式

探索观影和零售等其他业态融合发展新模式。调研发现,各影院营收中,票房收入占比普遍高于80%,票房外收入占比不高,业绩不理想,大部分影院重视不够或不善于经营票房外业务。建议影院进一步丰富零售货品的种类和质量,增加电影衍生品销售,比如与剧情、人物角色道具相关的纪念商品;经营好影院广告业务,提高广告业务收入;探索"剧本杀"等新业态和新场景,尝试引进休闲、娱乐、简餐、上网等服务。

(五)督促影院守法规范经营

建议主管部门继续加强对影院的安全生产检查指导,定期开展安全生产检查及行业隐患排查,指导督促影院及时更新消防设施、畅通消防通道、完善应急和疏散预案。

(供稿:服务业科刘国平)

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